经常被萌宠品牌商家问及：宠物行业品牌如何通过小红书种草，获得品牌的增长机会？要回答这个问题，我们一定要清楚小红书的内容生态，以及宠物行业小红书趋势。只有知道了这些，我们开展营销推广才能走得比别人更高效快速。

做小红书推广真的不意味着需要多好的文笔，但是一定是需要有针对性，可以是输出知识点，也可以是更有趣的见闻分享。萌宠品牌商家在小红书上种草一定要记住：笔记一定要对你的目标用户有用，要么不做，要么就朝着优质内容的方向走。

最近刚好小红书发布了《小红书-2023年宠物行业月报-202301》通过这份月报，我们可以看到行业内容的发展方向，也可以看看行业内的其他品牌是如何进行小红书推广的。

小红书月活2.6亿,月创作者2000万,企业如何掘金小红书？人们从“大事问谷歌，小事问百度知乎”发展成了“遇事不决小红书”，种草鼻祖成为了地地道道的“国民生活指南”。天生呆萌的猫狗制霸宠物圈，越来越多的用户通过小红书上分享宠物日常、云养宠物以及宠物用品的挑选攻略等收获大量关注，宠物行业品牌纷纷入驻小红书寻找新的增长势能。

小红书宠物行业品牌商家要想知道如何玩转小红书，还真不能不看小红书宠物行业月报，小红书宠物行业2023年1月月报分别从行业概览、细品类排名、优质笔记分享入手开展分析，有哪些值得关注和学习的？拿出小本本做个笔记吧！

一、行业概览

1、小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像

通过月报我们不难看出，小红书宠物行业的用户画像：女性占主导地位；年龄分布18-23岁占比最高，其次是24-28岁人群，用户群体年龄具有明显偏年轻化的特点；地域上用户人群主要集中在新一线、二线、三线城市。

2、竞争趋势

2023年1月宠物行业竞争情况来看，猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书上仍是蓝海行业，竞争压力较小；猫粮、冻干、猫条竞争最为激烈，猫罐头的价格在大促后有所下降。

小红书行业核心词搜索量中，搜索热词主要为猫食品、狗食品，猫食品中猫粮占比最高，其次为猫罐头，猫用品中猫砂占比最高；狗食品中狗粮占比最高，其次为狗零食，狗用品中，狗窝搜索量较高。

通过对2023年1月小红书宠物行业的分析，猫狗制霸宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素，猫与狗的搜索量占比约90%，霸屏宠物圈。我算是明白什么是流量密码了，呆萌就是呀~

紧跟宠物圈大火的趋势，宠物口粮搜索量不低，双11、双12大促节点需求集中：国产品牌崛起，受到疫情影响，激发大量屯粮需求，搜索量均明显上升。

通过对猫粮品类趋势分析：

其他猫食物中，猫罐头搜索量最高、猫条的搜索增幅较大；

细分猫粮品类中，冻干猫粮整体的搜索量最高，烘焙猫粮、鲜肉猫粮搜索增幅较大；

二、细分品类排名

1、猫相关词TOP搜索热词

猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭/猫条是排名靠前的细分品类；

猫用品中：猫砂、猫窝搜索量靠前；受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如猫包、猫衣服；猫健康中用户最关注猫传腹、猫藓，受疫情影响，猫咪得新冠搜索量涨幅大；猫清洁中猫咪泪痕和洗澡相关需求排名靠前；

2、狗相关词TOP搜索热词

狗食物搜索词中出现针对不同狗品种的热搜词，如比熊狗粮，泰迪狗粮、柯基狗粮；平价和自制狗粮相关搜索次数较多

清洁&用品中，狗狗沐浴露和狗窝热度最高，受秋冬季节影响，相关保暖用品搜索攀升明显，如狗狗衣服

健康相关词中：狗狗驱虫、狗狗呕吐相关词上榜较多

三、优质笔记分享

小红书中宠物行业优质笔记可以看出，大家都喜欢发布宠物日常、产品种草、养宠经验、知识科普类的小红书笔记，从而吸引其他用户群体关注收藏及互动，收货满满。

营销也好，推广也罢。小红书种草一定要找到了用户关注点，投其所好就能占领用户心智。多看行业热门笔记，分析背后爆火的原因。结合自身品牌的特点和优势，紧贴用户关注点做内容营销一定能在小红书获得品牌的一片天地。

文章内容来自网易号：倔强科技